冬奥之后，机遇与挑战并存

创立于1978年的北美滑雪运动品牌SPYDER在2019年进入中国市场，在滑雪运动盛行的东北地区入驻了多家雪具专营店。

SPYDER中国总经理张伟诚表示：“北京冬奥会临近，人们对滑雪运动的热情也在不断升温，SPYDER作为专业的滑雪运动品牌获益匪浅，营业额正按照预期目标稳步上升。我们预测，冬奥会能进一步引燃消费者对滑雪运动的热情，希望届时也能‘引爆’我们的销售额。”

大量的品牌被冬奥会的美好前景所吸引。在冬奥会之后，中国滑雪市场如何能够继续健康发展，成为广受关注的话题。

黑龙江省滑雪协会副主席姜一海说：“冬奥会为滑雪产业带来了重大利好。我觉得滑雪场应该向滑雪旅游度假区方向发展，并且要有世界眼光，要打造世界级的滑雪旅游度假区。管理上要和国际接轨，和国际品牌合作。”

伍斌认为，冬奥会之后市场会更多地回归到本来的发展状态，偏投机性的资本有可能离场，而真正留在市场上的品牌，一定是看中市场的未来，这样会更有利于整个产业的健康发展。

东北师范大学体育学院院长张守伟表示：“目前我国冰雪产业发展还面临着场地设施不足、专业人才不足、参与人数不足、产品结构单一、装备器材研发不足等一些问题。应充分做好滑雪运动普及推广和专业人才队伍培养。另外，要加强战略规划布局和滑雪产业市场主导的相关制度建设，进一步完善滑雪全产业体系建设。”(林德韧 李典 王君宝)

关键词： 国际大品牌 中国滑雪市场 滑雪品牌